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全网营销:SEM营销的目标是什么?

2017-5-22 21:46| 发布者: quanwang| 查看: 589| 评论: 0

摘要:   SEM营销也是目前为止见效最快的网络营销方式之一。说到SEM,相信大家很多对网络营销了解的朋友都知道。SEM全称英文SearchEngineMarketing,叫做搜索引擎营销。SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索 ...
  SEM营销也是目前为止见效最快的网络营销方式之一。说到SEM,相信大家很多对网络营销了解的朋友都知道。SEM全称英文SearchEngineMarketing,叫做搜索引擎营销。SEM就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。那么,SEM营销的目标是什么?


  第一个目标:是搜索引擎营销的存在层,网络营销专家认为其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会,这是搜索引擎营销的基础,离开这个层次,搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录(而不仅仅是网站首页),也就是为增加网页的搜索引擎可见性。

  第二个目标:是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名,即在搜索结果中有良好的表现,因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容,如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后,那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样,如果在分类目录中的位置不理想,则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。

  第三个目标:则直接表现为网站访问量指标方面,也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注,经过用户选择后的信息才可能被点击,因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的,这样并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标,则需要从整体上进行网站优化设计,并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。

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