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搜索词报告SEM关键词匹配方式怎么选

2017-6-23 22:08| 发布者: quanwang| 查看: 590| 评论: 0

摘要:   以往看搜索词报告就是为了找到与业务无关的搜索词,并且将其屏蔽掉,从而提升搜索流量的精确性。而很多sem高端玩家都善于用搜索词报告+广泛匹配+否定关键词这种黄金三角配合优化账户,最大化提升流量效果的方式 ...


  以往看搜索词报告就是为了找到与业务无关的搜索词,并且将其屏蔽掉,从而提升搜索流量的精确性。而很多sem高端玩家都善于用搜索词报告+广泛匹配+否定关键词这种黄金三角配合优化账户,最大化提升流量效果的方式做sem。而小编今天想说的就是黄金三角中关于关键词匹配方式的探讨。


  先举个例子如上图,当账户内包含“stayreal专柜”这个词时,并且历来的转化效果也不错,通常的做法就是提升排名或者拓展更多的相关长尾词,以提升更多的转化量,从而降低转化成本。但是从图中可以看到,用户是通过搜索“supreme”触发了“stayreal专柜”的展现量,然后通过查找触发“stayreal专柜”展现是否还有其他搜索词时,量级非常小。

  由此说明,“stayreal专柜”的转化效果是用户搜索“supreme”带来的,那么问题就来了,我们前面用到的拓展长尾词和提升出价的方式未必正确!因为“stayreal专柜”这个词本身并没有效果,是由于过于宽泛的关键词匹配方式造成的效果。那么这时我们该怎么做呢?

  所以说当关键词匹配方式过于宽泛时,我们拓词和提升排名的操作需要更加谨慎,要更深入的分析用户搜索词是什么?再有的放矢的进行sem优化操作。比如以上案例中,我们就可以添加“supreme”及其相关长尾词到账户内进行投放,测试效果,然后同期对比stayreal专柜”的数据,再进行合理优化调整即可,这也是搜索词报告的妙用之一。

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